En el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, que se celebra cada 30 de junio, es importante reflexionar sobre el impacto transformador que estas plataformas han tenido y tendrán en nuestras vidas.
En un mundo digital en constante evolución, como marca o empresa es fundamental estar a la vanguardia de las últimas tendencias para aprovechar al máximo estas plataformas.
El informe de HubSpot sobre las tendencias en redes sociales de 2024, realizado a partir de encuestas a 1.500 especialistas en marketing, nos ofrece un panorama claro de lo que está por venir.
En este blog, analizaremos las principales tendencias que marcarán el panorama de las redes sociales en este año, destacando cómo las marcas pueden adaptar sus estrategias para alcanzar el éxito.
1. El auge de la creatividad y la autenticidad:
Las marcas que apuestan por contenido creativo y auténtico están obteniendo grandes resultados. Los consumidores buscan conectar con marcas que muestren su personalidad y valores, en lugar de simplemente vender productos.
Esto se refleja en el uso cada vez mayor de memes, mensajes divertidos y contenido generado por los usuarios. El 96% de los profesionales del marketing considera que los contenidos efímeros y temporales, como las historias de IG y las encuestas, tienen un ROI medio o alto.
2. El poder de la IA para la creación de contenido:
La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que las marcas crean contenido para redes sociales. El 71% de los especialistas en marketing ya utilizan herramientas de IA, y este número seguirá creciendo en 2024. La IA puede ayudar a crear contenido más efectivo, personalizado y atractivo, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión (ROI).
3. Las compras en redes sociales se consolidan:
Las compras en redes sociales ya no son una tendencia emergente, sino una realidad consolidada. El 84% de los profesionales del marketing predice que en 2024, los consumidores comprarán productos directamente en las aplicaciones de redes sociales con más frecuencia que en sitios web de terceros o de la propia marca.
4. Google pasó de moda como motor de búsqueda:
El 21% de los consumidores prefiere utilizar las redes sociales para encontrar respuestas a lo que busca. En lugar de depender únicamente de los motores de búsqueda tradicionales, los consumidores están recurriendo cada vez más a estas plataformas y al vídeo para investigar sobre productos, servicios y marcas.
5. Las comunidades son clave para el engagement:
El 86% de los responsables de marketing en redes sociales afirma que crear una comunidad online activa es crucial para el éxito de una estrategia en redes sociales en 2024.
Fomentar comunidades activas en las redes sociales es esencial para impulsar el engagement y la fidelidad de los clientes. Las marcas que crean espacios donde los usuarios puedan interactuar, compartir y sentirse parte de algo, están más propensas a obtener resultados positivos.
6. Retorno de la inversión en las plataformas líderes:
Los equipos de redes sociales están encontrando un mayor éxito en plataformas como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok. Estas plataformas ofrecen un alcance amplio, herramientas de segmentación precisas y formatos de contenido atractivos, lo que las convierte en canales ideales para generar engagement, leads y ventas.
7. El vídeo sigue siendo el rey:
El vídeo, especialmente en formato corto, sigue siendo uno de los formatos de contenido más efectivos en las redes sociales. Un tercio de los especialistas de marketing en redes sociales tiene previsto invertir más en vídeos cortos que en cualquier otro formato de contenido este año.
Y es porque estas plataformas; YouTube, TikTok e Instagram Reels ofrecen a las marcas una gran oportunidad para conectar con su público de la forma que todos buscan. Una forma atractiva, dinámica y amigable.
8. Autenticidad y conexión:
Las audiencias de hoy en día buscan conectar con marcas auténticas que compartan sus valores. Alrededor del 63% de los consumidores afirma que los contenidos que ven de las marcas son auténticos o con los que se llegan a sentir identificados, y sólo el 59% dice que están adaptados a sus intereses.
El contenido que muestra la personalidad, la cultura y la misión de la marca resuena más con los consumidores y genera una conexión emocional duradera.
9. El poder del humor y la ligereza:
Los memes, los mensajes divertidos y el contenido ligero están superando a los formatos más tradicionales y centrados en el producto. Las marcas que adoptan un tono más informal y humorístico pueden captar la atención de la audiencia, aumentar el engagement y generar una imagen de marca más amigable.
10. Construyendo una identidad de marca sólida:
Es crucial para las marcas tener una identidad y una voz coherentes en las redes sociales. Esto implica definir claramente los valores, la personalidad y el tono de la marca, y reflejarlos consistentemente en todo el contenido y las interacciones.
Las colaboraciones con influencers seguirán siendo una estrategia importante para las marcas en 2024. Sin embargo, el enfoque cambiará hacia colaboraciones más auténticas y estratégicas. Las marcas buscarán trabajar con influencers que compartan sus valores y que sean la voz que ellos quieren mostrar.
Las tendencias que hemos analizado en este blog nos dan una idea clara de cómo el panorama de las redes sociales seguirá evolucionando en el futuro. Las marcas que adopten la autenticidad, la creatividad, la conexión con la comunidad y la adaptación a las nuevas plataformas y formatos de contenido estarán mejor posicionadas para alcanzar el éxito.
