Admettons-le, la publicité en ligne est aujourd’hui un véritable désastre. Les annonces intrusives sont partout, et personne n’aime être bombardé par des publicités agaçantes qui surgissent sans cesse alors qu’on essaie simplement de naviguer sur Internet.
Personnellement (et je suis sûr de ne pas être le seul), ce type de publicité est la garantie absolue que je n’aurai jamais envie d’entendre parler de vous, de votre produit ou de votre service.
L’objectif principal de la publicité est de faire connaître votre marque et de susciter des sentiments positifs à son égard.
Mais si vos publicités sont perçues comme intrusives ou irritantes, c’est tout le contraire qui se produit.
Souhaitez-vous vraiment que votre marque soit associée à de la frustration et du ressentiment ? Car c’est exactement ce qui se passe lorsque vous imposez des publicités envahissantes et perturbatrices.
Vous dépensez de l’argent pour vous attirer les foudres des utilisateurs. C’est une situation contre-productive où vos efforts génèrent des résultats négatifs pour toutes les parties concernées.
Pour éviter de dissuader vos clients potentiels, voici quatre conseils pour élaborer une campagne publicitaire organique et non intrusive, qui capte l’attention tout en préservant une expérience utilisateur agréable.
1. Choisissez les bons sites pour diffuser vos publicités
Il est difficile de surestimer l’importance de cette étape dans l’élaboration d’une stratégie de publicité en ligne.
Assurez-vous de diffuser vos annonces sur des sites réputés et de qualité. La dernière chose que vous souhaitez, c’est que vos publicités apparaissent sur un site peu crédible, tel qu’un tabloïd connu pour ses articles sensationnalistes et clickbait.
Ces sites regorgent souvent de pop-ups et d’autres annonces intrusives qui occupent une grande partie de l’écran.
L’association de ces publicités envahissantes avec un contenu de faible qualité laisse généralement une impression négative sur l’utilisateur, ce qui peut malheureusement nuire à l’image de vos produits et services.
La plupart des publicités sont désormais automatisées, il est donc important de veiller à l’emplacement de vos annonces.
2.Dites non aux pop-ups
Nous avons déjà abordé les pop-ups dans le point précédent. Ce type de publicité est universellement détesté, au point qu’Ethan Zuckerman, l’inventeur des publicités pop-up, a écrit un article pour s’excuser d’avoir introduit cette forme de publicité dans le monde.
Les pop-ups sont intrinsèquement conçues pour être intrusives, couvrant la totalité, voire la majeure partie, de la page que vous essayez de consulter.
Bien qu’il soit vrai que les publicités pop-up soient généralement un léger désagrément, leur excès peut complètement perturber l’expérience de navigation de l’utilisateur.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles ce type de publicité est si impopulaire auprès des internautes.
Il est indéniable que les pop-ups peuvent être efficaces si vous savez quand et comment les utiliser, ce qui explique leur popularité auprès des annonceurs.
Cependant, si vous souhaitez adopter une approche non intrusive, ce n’est certainement pas la meilleure option.
3.Dites oui à la publicité contextuelle
La publicité contextuelle consiste à afficher des annonces en fonction du contenu de la page consultée.
Ce type de publicité permet de promouvoir votre marque de manière organique, en s’intégrant parfaitement au reste de la page sans paraître déplacé.
La publicité contextuelle offre une méthode pour afficher des annonces pertinentes sans soulever de préoccupations en matière de confidentialité.
Si quelqu’un consulte une page spécifique, c’est probablement par intérêt, ce qui signifie que vous avez déjà cet aspect couvert sans avoir besoin de connaître ses habitudes de navigation.
Prenons l’exemple d’une personne qui consulte une liste des meilleures guitares à moins de 500 $. C’est l’occasion idéale d’afficher des publicités pour des guitares sur cette page.
Cette stratégie est nécessairement efficace, car l’utilisateur est déjà en train de chercher des guitares.
4.Investissez dans le Paiement par clic (PPC)
Le paiement par clic (PPC), également appelé annonces de recherche payantes, est une forme de publicité efficace et non intrusive qui utilise les moteurs de recherche, comme Google, pour générer du trafic vers votre site web.
Lors d’une recherche sur Google, vous avez peut-être remarqué certains résultats tout en haut de la page. Ce sont des exemples d’annonces de recherche payantes.
Mais ce n’est pas tout : les liens shopping qui apparaissent sur la page des résultats de recherche sont également des exemples de ce type de publicité.
Le principe fondamental du paiement par clic (PPC) est très similaire à celui de la publicité contextuelle.
Vous ciblez vos produits vers un utilisateur qui a déjà exprimé un intérêt à travers ses recherches.
De la même manière que la publicité contextuelle, vous atteignez votre public cible sans avoir besoin de connaître ses préférences de navigation.
Des publicités non intrusives = des clients satisfaits
Dans un paysage en ligne saturé de publicités intrusives, les publicités non intrusives ou natives sont un excellent moyen de se démarquer. Une stratégie publicitaire non intrusive est une approche efficace pour renforcer la confiance, la fidélité et même accroître l’engagement.
Construire une réputation en tant qu’organisation qui valorise l’expérience utilisateur, en évitant les publicités intrusives, est un levier puissant pour gagner la confiance et attirer de nouveaux clients.
Les consommateurs sont de plus en plus agacés par les publicités invasives. Il est donc essentiel pour votre organisation d’adopter des pratiques publicitaires respectueuses afin de ne pas contribuer à cette tendance.
Source: Top tips: How to craft a non-intrusive advertising campaign
Rédigé par Eric Roshaan
