La sortie de ChatGPT en novembre 2022 a propulsé l’IA générative au premier plan du paysage technologique. Pendant les quelques mois qui ont suivi, il semblait que tout le monde ne parlait que d’IA générative (GenAI). Pourtant, au milieu des discussions sur ses applications potentielles, des inquiétudes ont été exprimées sur le fait qu’elle pourrait remplacer les créateurs de contenu humains.
Oui, l’IA générative est une technologie incroyable. Le fait que nous ayons pu créer des modèles LLM capables d’avoir des conversations naturelles et de créer des œuvres d’art, des vidéos et même du code à la volée est stupéfiant. C’est pourquoi il n’est pas judicieux de la considérer comme un substitut aux créateurs de contenu humains, mais plutôt comme un outil qui peut contribuer au processus de création. Voici quatre façons dont la GenAI peut aider les créateurs de contenu à améliorer leur contenu :
1. Conceptualisation et idéation
La conceptualisation est parfois l’aspect le plus difficile de la création de contenu. Il est impossible de toujours sortir des sentiers battus et de trouver des idées de contenu intéressantes et engageantes. Les modèles de LLM tels que ChatGPT ont accès à de grandes quantités d’informations sur tous les sujets possibles et imaginables. Ces outils peuvent vous aider à trouver de nouveaux sujets de contenu écrit (je vous avoue que j’ai utilisé ChatGPT pour trouver de nouveaux sujets d’écriture plus souvent que je ne voudrais l’admettre), des thèmes pour les médias visuels et même des idées pour les campagnes de médias sociaux. En utilisant GenAI pour trouver de nouvelles idées, vous vous assurez que l’essentiel de la création de contenu est fait par vous.
2. Recherche
Disons que vous voulez écrire un blog sur la dernière tendance technologique, mais que vous ne comprenez pas très bien le sujet, et malheureusement, toutes les ressources de contenu que vous trouvez en ligne décrivant ce sujet sont beaucoup trop avancées. La bonne nouvelle, c’est que les modèles de GenAI sont très utiles lorsqu’il s’agit de résumer et de paraphraser du contenu. Vous pouvez même demander au modèle de vous donner une explication simplifiée du sujet sur lequel vous faites des recherches afin de mieux le comprendre.
Mais le hic, c’est que ces modèles ne sont pas suffisamment fiables pour être votre seule source d’information. Bien sûr, ils peuvent être bons pour simplifier des concepts compliqués, mais ils sont également connus pour être parfois erronés. En fait, la plupart des modèles de GenAI comportent des clauses de non-responsabilité indiquant que les informations partagées ne sont pas toujours exactes.
3. Améliorer le contenu existant
Considérez GenAI comme votre propre correcteur ou réviseur personnel. Lorsque vous avez terminé l’ébauche d’un article ou la première version d’une conception statique ou d’une vidéo, il n’est pas inutile de demander à un modèle de GenAI d’y jeter un coup d’œil. Ces outils peuvent mettre en évidence des erreurs et des points à améliorer. Bien sûr, il est toujours bon d’obtenir un deuxième avis humain, mais ces outils fournissent souvent un retour d’information utile. Je l’ai moi-même constaté.
4. Créer des œuvres d’art visuel
Les progrès réalisés dans les outils de génération d’images et de vidéos par l’IA illustrent parfaitement le chemin parcouru par la GenAI. Il est de plus en plus difficile de distinguer un contenu original d’un contenu généré par l’IA. Bien sûr, c’est encore possible si vous savez exactement ce que vous cherchez, mais nous allons très bientôt atteindre un point où l’art généré par l’IA sera impossible à distinguer du travail original créé par l’homme, ce qui peut être très utile lorsque vous avez besoin d’une vidéo ou d’un dessin dans un délai très court. Il vous suffit de saisir votre idée, et voilà, vous avez une œuvre d’art en un rien de temps.
Amélioration plutôt que remplacement
Il est vrai que l’idée même d’un contenu généré par l’IA me rebute quelque peu. Je préférerai toujours que le contenu ou l’art que je vois soit créé par un humain plutôt que par des alternatives générées par l’IA.
Aussi impressionnante que soit cette technologie, la GenAI n’est qu’un outil qui s’inspire largement de contenus et de travaux créatifs existants ; elle n’est pas capable de créer quelque chose de vraiment original à partir de rien. Le résultat d’un modèle GenAI peut être décrit avec précision comme une régurgitation d’un travail original déjà existant.
Cette technologie ne nous remplacera pas, car elle ne peut égaler la complexité et la créativité du cerveau humain. Mais cela ne signifie pas qu’elle ne peut pas nous aider pendant le processus de création, et les exemples que j’ai décrits ci-dessus ne sont que quelques-uns parmi de nombreux autres qui démontrent les capacités de cette technologie lorsqu’il s’agit de nous aider à créer un meilleur contenu.
