Afrontémoslo. Hoy en día, la publicidad en línea es un chiste. La publicidad intrusiva está por todas partes.
Lo último que alguien quiere es ser bombardeado por publicidad exasperante cuando simplemente intenta navegar por Internet. En mi opinión, y estoy seguro de que no soy el único, los anuncios intrusivos son una forma segura de garantizar que nunca querré tener algo que ver con usted, su producto o su servicio.
El objetivo de la publicidad es crear conciencia y buena voluntad en torno a su marca. Si sus anuncios se perciben como molestos o intrusivos, se anula todo el propósito de su campaña. ¿Realmente quiere que potenciales clientes asocien su marca con frustración y resentimiento? Porque eso es exactamente lo que ocurre cuando se es culpable de forzar anuncios invasivos y molestos. Es una situación en la que todos pierden. Está gastando dinero para hacer que la gente le odie. Con eso dicho, he aquí cuatro formas de crear una campaña publicitaria orgánica y no intrusiva. ¡Asegúrese de no estar ahuyentando a clientes potenciales!
1. Elija los sitios web adecuados para sus anuncios
No se puede insistir lo suficiente en la importancia de este paso a la hora de diseñar una estrategia de publicidad en línea. Asegúrese de que anuncia su marca en sitios web reconocidos. Lo último que necesita es que uno de sus anuncios aparezca en un sitio web conocido por artículos sensacionalistas y clickbait.
Este tipo de sitios suelen tener muchos anuncios emergentes y otros anuncios invasivos que ocupan la mayor parte de la pantalla. Dichos anuncios, unidos a los contenidos de segunda categoría, tienden a dejar una impresión negativa en el usuario. Esta también podría trasladarse a sus productos y servicios. La mayor parte de la publicidad está ahora automatizada. Asegúrese de estar al tanto de dónde se muestran sus anuncios.
2. Diga no a las ventanas emergentes
Ya hemos hablado de las ventanas emergentes en el punto anterior. Este tipo de publicidad es vilipendiada universalmente. De hecho, Ethan Zuckerman ―el inventor de los anuncios emergentes― escribió un artículo entero disculpándose por su rol en la introducción de esta forma de publicidad en el mundo.
Las ventanas emergentes como concepto están intrínsecamente diseñadas para ser molestas. Cubren toda la página que intenta ver, si no la mayor parte. Aunque es cierto que los anuncios emergentes usualmente son una leve molestia, pueden entorpecer la experiencia de navegación. Son una de las principales razones por las que esta forma de publicidad es tan impopular entre los internautas. Tampoco se puede negar que los anuncios emergentes pueden ser efectivos, siempre que se sepa cuándo y cómo utilizarlos.
3. Diga sí a la publicidad contextual
La publicidad contextual consiste en mostrar anuncios basados en el contenido de la página que se está visualizando. Esta forma de publicidad le permite promocionar su marca de forma orgánica.
La publicidad contextual ofrece una forma de mostrar anuncios relevantes sin preocuparse por la privacidad. Si alguien está viendo una página determinada, lo más probable es que lo haga por interés o voluntad propia. Supongamos que un internauta está mirando una lista de las mejores guitarras que puede comprar por menos de 500 dólares. Esta es una oportunidad perfecta para anunciar guitarras en dicha página. Gracias a que el usuario ya está buscando guitarras, hay más probabilidades de que la publicidad sea efectiva.
4. Invierta en publicidad de pago por clic
La publicidad de pago por clic (PPC), también conocida como anuncios de búsqueda de pago, es una forma de publicidad efectiva y no intrusiva que utiliza motores de búsqueda como Google para dirigir el tráfico a su sitio web. Al realizar una búsqueda en Google, probablemente haya visto algunos resultados en la parte superior de la página. Estos son ejemplos de anuncios de búsqueda de pago. Eso no es todo. Incluso los enlaces de compras que aparecen en la página principal de resultados son ejemplos de este tipo de publicidad.
El principio fundamental de la publicidad PPC es muy similar al de la publicidad contextual. Está promocionando sus productos a un usuario que ya ha expresado su interés a través de su búsqueda. De forma similar a la publicidad contextual, llegará a su público objetivo sin tener que investigar sus preferencias de navegación.
Anuncios no intrusivos = clientes satisfechos
En un panorama en línea dominado por la publicidad intrusiva, la publicidad no intrusiva o nativa es una excelente forma de destacar entre la multitud. Es una forma perfecta de crear buena voluntad y lealtad e incluso de aumentar la participación. Forjarse una reputación como organización que da prioridad a la experiencia de navegación del usuario sin forzar anuncios invasivos en sus sesiones de navegación puede desempeñar un rol importante a la hora de convencerles de que le den una oportunidad. La gente se está cansando de la publicidad invasiva. Depende de usted asegurarse de que no forme parte del problema.
