Depuis l’avènement de l’internet, les données personnelles ont été collectées par les sociétés internet en échange de services ou de contenus gratuits. Ce troc avait également pour but de fournir des services personnalisés aux utilisateurs. Cependant, ces collecteurs de données ont commencé à vendre des données à des agences de publicité pour réaliser d’énormes profits, ce qui a entraîné des efforts de marketing prédateur envers les internautes. Dans cert article, on va découvrir cinq articles qui traitent le sujet de la confidentialité et la monétisation.

Confidentialité et la monétisation.

Illustration par Dhanwant Kumar

Il y a un dicton qui dit : “Si vous ne payez pas pour le produit, alors vous êtes le produit”.

De nombreux utilisateurs ne savent toujours pas quelles données sont collectées et dans quel but. Une étude du Pew Research Center a révélé qu’environ 81 % des Américains ont le sentiment d’avoir très peu ou pas de contrôle sur les données collectées par les sociétés Internet. En outre, 79 % d’entre eux sont assez ou très préoccupés par la manière dont ces données sont utilisées. Le manque de transparence et de contrôle est un problème majeur.

L’industrie AdTech, qui représentera 438 milliards de dollars en 2021, devrait porter le secteur de la publicité sur Internet à 1 000 milliards de dollars d’ici à 2030. Il est toutefois ironique de constater que l’actif le plus précieux à l’origine de ce phénomène – les données des utilisateurs, qui appartenaient à l’origine aux utilisateurs – est désormais la propriété des collecteurs de données, et qu’aucun des bénéfices ne parvient aux utilisateurs.

Cependant, que se passe-t-il si vous êtes payé pour vos données ?

Au milieu de tout cela, il existe des entreprises qui offrent un rendement économique aux utilisateurs qui sont prêts à partager leurs données personnelles et, fait intéressant, il y a des preneurs pour ces données. Les utilisateurs peuvent choisir de participer et de contrôler les données partagées ; en retour, ils reçoivent des incitations telles que des points de récompense, des bons d’achat, de l’argent réel ou des crypto-monnaies. Ces organisations prétendent rechercher des informations spécifiques sur le comportement des internautes plutôt que des informations personnelles identifiables (PII).

DataCoup incite les utilisateurs à accéder à leur profil de médias sociaux. Au lieu de données personnelles, ils recherchent des informations sur le type de contenu consulté et préféré. Les utilisateurs devraient gagner environ 8 dollars par mois. Le National Consumer Panel collecte des données sur les achats en échange de points de récompense, qui peuvent être collectés et utilisés pour échanger des prix. Pensez à la possibilité de vendre vos données d’utilisateur comme une source de revenu passive !

Examinons cinq articles intéressants qui traitent de cette tendance entre la confidentialité et la monétisation:

  1. Monétiser vos données personnelles

Les courtiers en données jouent un rôle crucial en facilitant la sensibilisation à l’utilisation des données personnelles et en responsabilisant les personnes concernées en leur garantissant le contrôle des données partagées. Aussi séduisante que soit l’offre, l’accent est toujours mis sur la sécurisation des données personnelles. L’objectif est de permettre aux consommateurs de décider quelles données doivent être partagées et de récompenser le consommateur avec une partie des revenus générés.

  1. Combien valent vos données ? La répartition complète pour 2021

Supposons que quelqu’un accepte d’être payé en échange de ses données personnelles. La question suivante est : quelle est la valeur de ces données ? La valeur des données dépend de facteurs tels que l’offre et la demande, et de la manière dont les données apportent de la valeur à l’entreprise.  Il est intéressant de noter que cela dépend également de l’entreprise qui achète les données. Un dossier médical complet a plus de valeur qu’un seul élément des IIP, tel qu’un numéro de sécurité sociale.

  1. Les données personnelles valent des milliards. Ces startups veulent vous en faire profiter

Il existe un fossé entre les personnes qui créent de la valeur grâce à leurs données et celles qui les reçoivent. À certains niveaux, les régulateurs, les politiciens et les entreprises soucieuses du respect de la vie privée se portent garants du droit des utilisateurs à être rémunérés pour la valeur générée par leurs données. Le navigateur Brave, qui privilégie le respect de la confidentialité, reverse 70 % des recettes publicitaires à ses 42 millions d’utilisateurs.

  1. Dans le Web 3.0, la propriété, la confidentialité et la monétisation des données doivent appartenir aux individus

Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère de l’internet, le Web 3.0, qui devrait changer le paysage de la propriété des données et rendre la propriété des données aux utilisateurs. Le Web 3.0 facilite la décentralisation et favorise la souveraineté des utilisateurs, ce qui en fait avant tout un système d’adhésion. L’avenir du Web 3.0 promet un environnement beaucoup plus sûr et transparent, dans lequel les utilisateurs pourront choisir les données qu’ils souhaitent partager et redevenir propriétaires de leurs empreintes numériques.

  1. Les nouvelles règles de confidentialité des données

En prenant un peu de recul, nous devons comprendre que ces opportunités économiques sont nées d’un écosystème basé sur la publicité qui manquait de confiance de la part des consommateurs. La fin de l’économie traditionnelle des données personnelles ne doit pas nécessairement signifier la fin de la création de valeur : Elle doit évoluer vers un meilleur écosystème où la richesse est répartie de manière équitable. Les sociétés Internet doivent faire preuve de transparence lors de la collecte des données et tenir les utilisateurs finaux informés de la manière dont ces données seront utilisées dans un langage simple.

Où va l’AdTech ?

Gartner prévoit que 65 % de la population mondiale sera couverte par des réglementations modernes en matière de protection de la vie privée d’ici 2023. Outre les gouvernements, les organisations soucieuses du respect de la vie privée prennent également des mesures proactives pour rendre aux utilisateurs le contrôle de leurs données personnelles. En 2021, Apple a fourni une mise à jour permettant aux utilisateurs de refuser le suivi par les collecteurs de données. Cela soulève une série de questions importantes : Comment l’internet va-t-il se maintenir ? La publicité deviendra-t-elle plus difficile et plus coûteuse ? Comment les petites entreprises pourront-elles faire face à l’augmentation des coûts ?

Les sociétés Internet devront chercher des données alternatives ou se tourner vers l’IA pour obtenir des informations et soutenir l’industrie AdTech. La guerre de la confidentialité numérique pourrait également amener les sociétés Internet à se tourner vers d’autres modèles de revenus, tels que les abonnements.

Clause de non-responsabilité : Cet article traite d’une tendance qui pourrait révolutionner la façon dont les utilisateurs interagissent avec l’industrie AdTech. Cependant, il ne soutient en aucun cas l’idée qu’un individu devrait choisir de gagner de l’argent en échange de ses données personnelles.

Source : Five worthy reads: Privacy vs. monetization